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德国超市之王“麦德龙”将挥泪甩卖?阿里和腾讯谁会买呢?

关键词:???发布时间:2019-08-06 09:30:01

近期,外媒报道,麦德龙已通过招标的方式开始出售其在中国的业务,交易的估值在15-20亿美元之间。目前,麦德龙在北京、上海等主要城市拥有95家门店。潜在参与的买家,包括阿里、腾讯、苏宁、物美及永辉等。那么,麦德龙落幕的原因有哪些?阿里和腾讯谁会是麦德龙中国业务的归宿?

德国超市之王“麦德龙”将挥泪甩卖?阿里和腾讯谁会买呢?

麦德龙是家什么样的企业?

麦德龙是德国最大的零售批发商,号称“德国超市之王”,曾经是欧洲第二大、世界第三大的零售批发超市。

1964年,麦德龙在德国诞生,定位一家现购自运的仓储式超市,这也是麦德龙多年至今一直遵循的销售模式。麦德龙在全球33个国家,拥有超过2100家门店,2018年全球营收额达到365亿欧元(约420亿美元)。

1971年,麦德龙开始进军海外市场。90年代中后期,麦德龙将目光转向了中国,在上海普陀区开设了第一家商场。

由于那时的中国并没有仓储式超市的存在,麦德龙的出现一下子吸引了众多的关注,因此,麦德龙在中国的发展之路有了个良好的开端。

麦德龙在中国的扩张之路并不迅速,而是保持着一个稳健的速度。2018年,麦德龙在中国的59个城市开设了95家商场,营收额达到了26亿欧元(约30亿美元),占全球营收额的7%。

以营收规模而言,中国市场排在德国本土、法国以及俄罗斯之后,是麦德龙在全球的第四大市场。

麦德龙中国落幕的原因有哪些?01仓储式超市的弊端

所谓仓储式超市,就是将超市和仓储合二为一了,省掉了传统零售企业独立的仓库和配送中心。也因此,人们提到麦德龙,最直观的印象就一个字:大!

麦德龙营业面积一般为1.5-2万平方米,通常设立在大城市城乡结合部的高速公路或主干道附近。货架之间的距离有两米,和普通超市人挤人的景象形成天壤之别!

然而,成也“大”,败也“大”,麦德龙因为运营需要而独特的选址,让众多C端用户不得不开车去高速公路或主干道附近购物,非常不方便,无形中遏制了诸多消费力。

02独特的会员制

从麦德龙进入中国开始,就严格控制会员数量,只有申请加入并拥有会员证的顾客,才能进场消费,且主要针对企业用户。

这一举措被证明在中国水土不服。C端用户才是消费主力军,麦德龙随后放开了个人会员注册,但此时,它又遇到了一个问题,C端不买账。

03新零售的兴起

庞大的品类、优势的价格、新颖的模式,曾经是麦德龙刚进入中国市场后业绩扶摇直上的原因。其中,品类成为了吸引中国消费者的最大法宝,譬如食品品类就高达17000种以上,非食品类更是超过30000种以上。

随着互联网巨头掀起的新零售革命,将全球商品搬到了中国消费者面前。以往你还要开车去麦德龙买国外商品,现在不用了,出门走两步,马云的盒马鲜生就在眼前,或者上个网选择,不仅物美还价廉。

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阿里和腾讯谁会是麦德龙中国的归宿?

近两年来,阿里系和腾讯系展开了一系列线下收购战,从购物中心、商超到大卖场,几乎瓜分了市面上大部分线下零售巨头。

腾讯阵营主要有:永辉、家乐福、万达、步步高、海澜之家等。

阿里阵营则有:银泰、三江、高鑫、苏宁、百联等。

此前,阿里曾两次尝试收购麦德龙中国,但交易一波三折,很大原因就是双方在控制权上争执不下。阿里的野心一目了然,即通过大量入股和收购成熟线下大型零售商,改造传统门店、合作新零售项目,构成自己的新零售帝国。

阿里像一位帝王,想牢牢掌权,那么腾讯则更像是一位军师,为自己投资的每一家企业提供战略支持。腾讯去年宣布新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)中,就有相匹配的智慧零售行业解决方案。

麦德龙中国如果选阿里,意味着全盘托出。麦德龙中国曾与阿里有过多次合作,通过阿里的帮助,在电商领域获得了一定的成绩。且阿里对于改造升级传统零售商上经验丰富,银泰和大润发就是很好的例子。

选腾讯,则可以进一步巩固B端优势。腾讯目前正基于腾讯云推出多种行业的成套解决方案,从入股后的几个案例来看,很少介入实际经营。

麦德龙作为一个仓储式门店零售品牌,在中国积累了大量的自有房产(媒体报道转出房产含在里面,麦德龙没有对外承认),面积都在一万平米以上。麦德龙的资源与阿里新零售的战略更匹配,一旦阿里拿下麦德龙中国,这些仓储可以为阿里所用,成为其布局供应链的一个筹码。

德国超市之王“麦德龙”将挥泪甩卖?阿里和腾讯谁会买呢?

某种程度上看,对阿里来说,麦德龙中国的地产价值或许比零售价值要更大。所以,此番麦德龙全盘出售中国业务,相比腾讯不喜介入经营的投资风格,阿里出于战略,可能更迫切期望把麦德龙中国收入囊中。

当然,最终还是得看谁的报价高,不管怎样,麦德龙中国都会找到一个好的买家,卖出一个不错的价钱。

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